ไทยเบฟปักธง 1 ใน 5 ผู้นำเครื่องดื่มเอเชีย
“ไทยเบฟ” มุ่งพัฒนาสู่นวัตกรรมเพื่อความสุขของทุกคน ในทุกช่วงเวลาของชีวิต ผนึกกำลัง โออิชิ กรุ๊ป และเสริมสุข ขยายช่องทางการจัดจำหน่าย เสริมสร้างจุดแข็งซึ่งกันและกัน ตั้งเป้าเป็น 1 ใน 5 ของบริษัทแถวหน้าเครื่องดื่มในเอเชีย
นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันไทยเบฟไม่ใช่เป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเดียว แต่ได้ก้าวข้ามไปเป็นผู้ดำเนินการในกลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์และธุรกิจอาหารด้วย ซึ่งในกลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์นี้ สามารถสร้างรายได้ให้ไทยเบฟมากกว่า 1 ใน 3 เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ พร้อมขยายจากตลาดในประเทศไปเป็น regional market ที่มีศักยภาพในการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย โดยไทยเบฟให้ความสำคัญกับเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์เป็นอย่างมาก
เนื่องจากเป็น Long Term Trend ของตลาดเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งตลาดนี้มีขนาดที่ใหญ่และสามารถแบ่งแยกย่อยออกได้อีก 14 ประเภท มีความหลากหลายของประเภทสินค้ามาก พร้อมกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเน้นสินค้าที่สามารถเสริมคุณภาพชีวิต ทำให้เชื่อว่าตลาดเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์สามารถเติบโตได้มากในระยะยาว ส่วนในระยะนี้ถือว่าอยู่ในช่วงของการลงทุน ทั้งโออิชิ และเสริมสุข กำลังใช้ F&N ในการกระจายสินค้าสู่ต่างประเทศ ในขณะเดียวกันสินค้าของ F&N ก็จะมีโอกาสเข้ามาในเมืองไทยมากขึ้น ดังนั้นการเติบโตของสินค้าไม่มีแอลกอฮอล์ในกลุ่มไทยเบฟเชื่อว่าน่าจะเติบโตได้มาก
โดยภาพรวมตลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของไทยมีมูลค่าสูงถึงปีละ 5 แสนล้านบาท ซึ่งในปีที่แล้วไทยเบจมีส่วนแบ่งทางการตลาดราว 1.6 แสนล้านบาท ทั้งนี้ไทยเบจมีแผนระยะยาว 7 ปี (2014-2020) ที่จะพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายตอบโจทย์ผู้บริโภคในทุกๆ กลุ่ม เพื่อก้าวไปสู่ 1 ใน 5 ของบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำของเอเชีย ซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับที่ 7 ซึ่ง คิริน โฮลดิ้ง บริษัทเครื่องดื่มสัญชาติญี่ปุ่น ยังคงครองตำแหน่งอันดับ 1 ของเอเชีย ทั้งต้องรักษาการเติบโตของธุรกิจให้ได้อยู่ในระดับ 15-17% ต่อปีให้ได้ และถือเป็นโอกาสที่ดีที่ไทยเบจได้พันธมิตรทางธุรกิจที่เข้มแข็งอย่างโออิชิ กรุ๊ป เสริมสุข และ F&N เข้ามาร่วมอยู่ในเครือของบริษัทไทยเบจฯ ซึ่งจะช่วยเสริมในด้านการสร้างการรับรู้แบรนด์ และการขยายช่องทางจำหน่ายให้กับไทยเบจอีกช่องทางหนึ่ง เพื่อสอดคล้องกับแนวทางธุรกิจของไทยเบจที่ต้องการขยายเครือข่ายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์
แม้ว่าในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ผลประกอบการของไทยเบจไม่เป็นดังที่คาดไว้ เนื่องจากการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ แต่เชื่อว่าในช่วงครึ่งปีหลังกระแสน่าจะกลับมาเป็นบวกได้ จากการสร้างกระแสกระตุ้นในเรื่องของการท่องเที่ยว ซึ่งในช่วงปลายปีจะมีความคึกคักเป็นอย่างมาก ทำให้เกิดความตื่นตัวในเรื่องอัตราการบริโภคสูงขึ้น และครึ่งปีหลังทั้งไทยเบฟ โออิชิ กรุ๊ป และเสริมสุข ตั้งเป้าจัดกิจกรรมโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภค
ส่วนในเรื่องแผนการซื้อกิจการอื่นๆ ถือว่าเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ต้องมีการวางแผนและผ่านกระบวนการกลั่นกรอง ทำความเข้าใจ ศึกษาอย่างละเอียด เช่น กรณี F&N ก่อนหน้านี้ได้มีการเรียนรู้ ศึกษา และติดต่อมากว่า 6 ปี การเติบโตด้านธุรกิจ การซื้อกิจการถือว่ามีความสำคัญ เพราะเป็นการเติบโตแบบก้าวกระโดด ทำให้สามารถเรียนรู้ประสิทธิภาพของการจัดการที่เป็นจุดแข็งของธุรกิจนั้นๆ แต่ต้องเป็นธุรกิจที่มีความสอดคล้องกับธุรกิจของไทยเบจด้วย
ขณะที่นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า โออิชิ เป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาช่วยเสริมในด้านความแข็งแกร่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ไม่มีแอลกอฮอล์ของไทยเบฟ ซึ่งโออิชิมีความแข็งแกร่งในเรื่องตราสินค้า มีการขยายตลาดไปสู่ภูมิภาค มีระบบการจัดการที่เป็นมาตรฐานสากล เพื่อนำตราสินค้าไปสู่ตลาดต่างประเทศ ในขณะนี้ได้ขยายไปยังกว่า 10 ประเทศทั่วโลกแล้ว
โดยปีนี้บรรลุเป้าหมายในการขยายสาขาในประเทศไปกว่า 50 สาขา รวมประมาณเกือบ 200 สาขาทั่วประเทศ และในปีหน้าจะขยายอย่างต่อเนื่องอีก ส่วนในต่างประเทศก็มีแผนที่จะขยายไปเช่นกันและยังจะมีการขยายเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต ยุทธศาสตร์หลักของโออิชิ คือ เป็นแบรนด์คนไทยที่ผลิตสินค้าสไตล์ญี่ปุ่น มีคุณภาพ เกี่ยวโยงสุขภาพ และไม่สร้างภาพ พร้อมนำไปสู่ต่างประเทศ และคาดหวังที่จะเป็นแบรนด์คนไทยผลิตสินค้าญี่ปุ่นไปให้คนญี่ปุ่นยอมรับ เมื่อผนวกกับแรงสนับสนุนในด้านการจัดจำหน่าย ทั้งจากไทยเบฟและเสริมสุขที่เข้ามาช่วยในการกระจายสินค้าทั้งในและต่างประเทศ จะสามารถทำให้ โออิชิ สามารถก้าวไปสู่ตลาดในต่างประเทศได้อย่างมั่นคงแข็งแรง นอกจากนั้นเรายังเป็นผู้นำด้านอาหารญี่ปุ่น ซึ่งมีแผนขยายสาขาร้านอาหารในเครือไปยังต่างประเทศ
ส่วนนายฐิติวุฒิ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เสริมสุข ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของไทยเบฟประมาณ 2 ปีแล้ว โดยเข้ามาเสริมในส่วนของเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งในรอบ 2 ปีที่ผ่านมา เสริมสุขมีการกำหนดทิศทางที่เปลี่ยนไปจากเดิม จากเดิมที่เป็นบริษัทผู้ผลิตน้ำอัดลมอย่างเดียว มาเป็นส่วนหนึ่งที่เสริมในส่วนเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ของไทยเบฟ ไม่ว่าจะเป็นน้ำอัดลม น้ำเปล่า เครื่องดื่มแรงเยอร์ และในอนาคตจะมีส่วนของอาหารเพิ่มมาด้วย เพื่อสร้างแบรนด์ที่เป็น international standard ทั้งในด้านคุณภาพสินค้า หรือการรับรู้ สามารถเป็นตัวเลือกให้กับตลาดต่างประเทศ และปรับให้เหมาะสมกับตลาดในประเทศนั้นๆ ด้วย
ปัจจุบันอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของคนไทยเอง ก้าวหน้าและเติบโต แม้ว่าการแข่งขันในกลุ่มตลาดเครื่องดื่ม ในแต่ละเซกเตอร์ก็จะมีความดุเดือดของการแข่งขันที่แตกต่างกันไป อย่างที่ผ่านมาตลาดชาเขียวค่อนข้างที่จะคึกคัก เพราะมีแคมเปญที่ออกมาดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนตลาดเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ กำลังเป็นที่น่าสนใจของนักลงทุนและต่างชาติ โดยในตลาดอาเซียนกำลังตื่นตัวเป็นอย่างมาก บริษัทเครื่องดื่มของไทยควรที่จะปรับตัวเพื่อให้สอดรับกับกระแสการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น
วันที่ 10/11/2556 เวลา 10:39 น.
