แอนลีน ย้ำผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูง
แอนลีน เปิดตัวนวัตกรรมนมแคลเซียมเข้มข้นชนิดแรกในโลกกับ “แอนลีน สูตรแคลเซียมเข้มข้น” ในรูปแบบนมผงและนมยูเอชที ชูจุดขายแคลเซียมเข้มข้นมากกว่านมทั่วไปถึง 4 เท่า เจาะกลุ่มหนุ่มสาวออฟฟิศรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพ ทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท สำหรับแคมเปญการตลาดและการส่งเสริมการขายอย่างครบวงจร ตั้งเป้าเติบโต20% ภายในปี 2557
น.ส.สุภาพร อร่ามทิพย์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ด้วยวิสัยทัศน์ของแอนลีนที่มุ่งมั่นให้ผู้บริโภคหันมาดื่มนมแคลเซียมสูงมากขึ้น และตระหนักถึงความสำคัญของกระดูกที่แข็งแรง อีกทั้งในฐานะผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูงในประเทศไทย พบว่าปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น จากการศึกษาพบว่าคนไทยดื่มนมเฉลี่ย 14 ลิตร/คน/ปี ซึ่งถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับประชากรของอาเซียนที่ดื่มนมเฉลี่ย 60 ลิตร/คน/ปี ขณะที่ประชากรทั่วโลกดื่มนมเฉลี่ย 100 ลิตร/คน/ปี ทำให้ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงมากสำหรับตลาดในเอเชีย เนื่องจากการศึกษาที่สูงขึ้นและใส่ใจกับสุขภาพมากขึ้น สำหรับตลาดนมของไทยมีมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านบาท เติบโตไม่ถึง 10% ส่วนตลาดนมแคลเซียมสูงมีมูลค่า 2,000 ล้านบาท และมีการเติบโตด้วยตัวเลขสองหลักต่อปี
แอนลีนเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคชาวไทยเป็นอันดับ 1 มาอย่างยาวนาน มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 87% จาก 2,000 ล้านบาท โดยกลุ่มเป้าหมายคือ คนรักสุขภาพที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ช่วยเสริมสร้างกระดูกที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งในปีนี้แอนลีนมุ่งมั่นที่จะต่อยอดในเรื่องของการเป็นผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูง นำเสนอแอนลีนสูตรใหม่ สูตรแคลเซียมเข้มข้นในประเทศไทยเป็นตลาดที่แรกในโลกที่เปิดตัวทั้งเซกเมนท์ของนมผงและนมยูเอชที ทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท สำหรับแคมเปญการตลาดและการส่งเสริมการขายอย่างครบวงจร ตั้งเป้าเติบโต 20% ภายในปี 2557 ส่วนในช่วง 9 เดือนของปี 2556 เติบโตประมาณ 15% สัดส่วนตลาดระหว่างนมยูเอชทีและนมผงในส่วนของแอนลีนอยู่ที่ 50:50 ถ้ารวมกับคู่แข่งแล้วสัดส่วนยูเอชทีและนมผง 70:30 สิ้นปีตั้งเป้าเติบโต 15% หรือประมาณ 1,650 ล้านบาท
ในส่วนของกำลังการผลิตโรงงานที่รับทำ OEM ให้กับแอนลีน โดยได้รับการถ่ายทอดเทคโนโลยีจากบริษัทแม่ที่ประเทศนิวซีแลนด์ ในปัจจุบันสามารถรองรับกำลังการผลิตได้ประมาณ 2 หมื่นตัน/ปี และรองรับการขยายตัวได้อีกประมาณ 2 เท่าตัว นอกจากนี้ฐานการผลิตที่สำคัญของแอนลีนคือ โรงงานที่ประเทศมาเลเซีย ส่วนแอนลีนนมผงแคลเซียมเข้มข้นที่เปิดตัวในวันนี้ผลิตและขายที่เมืองไทยเป็นที่แรก
ขณะที่ น.ส.สุพัตรา โปรณษนันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผู้จัดการทั่วไป กล่าวว่า การเปิดตัวแอนลีน แคลเซียมเข้มข้นในครั้งนี้นำเสนอทั้งรูปแบบที่เป็นแบบผงสำหรับผู้ที่นิยมดื่มแบบชงอุ่นๆ หรือว่าแบบยูเอชทีดื่มได้อย่างสะดวก โดยก่อนหน้านี้มีการนำร่องในรูปแบบของนมแคลเซียมสูงในรูปแบบยูเอชที ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค แต่ยังขาดรูปแบบที่สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ที่รักสุขภาพที่ต้องการดื่มนมอุ่นๆ ที่บ้าน
อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมดื่มนมในรูปแบบของนมพร้อมดื่มยูเอชที เนื่องจากสะดวกสามารถดื่มได้ทุกที่ทุกเวลา แต่หลายคนก็ชื่นชอบที่จะดื่มนมผงชงอุ่นอยู่ที่บ้านให้ความรู้สึกผ่อนคลาย และสัมผัสได้ถึงรสชาติที่แตกต่างกัน แอนลีนจึงได้ทำการเปิดเซกเมนท์ใหม่โดยวางแอนลีนนมผงแคลเซียมเข้มข้นเป็นนมแคลเซียมสูงระดับพรีเมียมในราคาที่ผู้บริโภคยอมรับได้ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยเป็นที่แรกของโลก พร้อมกันนี้ยังได้นำเสนอความเข้มข้นให้กับผู้บริโภค
จากการทำวิจัยพบว่าผู้บริโภคชื่นชอบที่จะดื่มนมแอนลีนแคลเซียมเข้มข้นถึง 93% ในด้านของแคมเปญการตลาดทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท ในการทำสื่อโฆษณาและในปีนี้แอนลีนจับมือกับเรียลลิตี้ฟอร์มยักษ์จากเนเธอร์แลนด์ ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับรายการ “ไทยแลนด์ แดนซ์ นาว” แข่งขันเต้นแบบไม่จำกัดรูปแบบ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์แอนลีนในการช่วยเสริมสร้างสุขภาพกระดูกให้แข็งแรง และในวันที่ 20 ต.ค.นี้ เป็นวันโรคกระดูกพรุนโลก แอนลีนเตรียมจัดกิจกรรมรณรงค์ต้านโรคกระดูกพรุน พร้อมมอบผลิตภัณฑ์นมผงแอนลีนสูตรแคลเซียมเข้มข้นให้กับผู้บริโภค 1 ล้านคนทั่วประเทศ คาดยอดขายนมผงหลังจัดแคมเปญเติบโต 10-20%
วันที่ 4/10/2556 เวลา 6:40 น.
