“พัฒน์พลัส” บุกตลาดจับสาวอยากขาวสวย

พัฒน์พลัส ยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์ความงาม ขยายไลน์สินค้าความงามครบวงจร เปิดตัว “Di Voi Concentrade Serum” สุดยอดนวัตกรรมบำรุงผิวหน้า ดึงซุป’ตาร์สาวสวย “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังเจาะตลาดหนุ่มสาววัยทำงานที่อยากมีผิวสวย ใส ตั้งเป้ายอดขาย 3 เดือนทะลุกว่า 1 แสนขวด หรือราว 250 ล้านบาท

นายพีรพัฒน์ ลิขิตน์รัตน์เจริญ ประธานกรรมการบริษัท พัฒน์พลัส จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามจากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า หลังประสบความสำเร็จจากการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์คอลลาเจนชนิดชงดื่ม คอลลี่ คอลลาเจน 6,000 มิลลิกรัม และคอลลี่พลัส 10,000 มิลลิกรัม ที่ขายผ่านทางโซเชียลเน็ตเวิร์คและทางออนไลน์ ผ่านมากว่า 2 ปี ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2555 ที่ผ่านมา บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 4,000 กล่อง/เดือน แต่ปรากฏว่ายอดขายพุ่งขึ้นกว่า 50,000 ต่อเดือน แสดงให้เห็นถึงการตอบรับที่ดีจากลูกค้า ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ดีวอย คอนเซนเทรด เซรั่ม (Di Voi Concentrade Serum) รูปแบบวิจัย Bio Technology ด้วยส่วนผสมสารสกัดจากไข่ปลา และ DNA ของปลาแซลมอน ช่วยลดเลือนริ้วรอย

จุดเริ่มต้นของการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้เกิดจากคำแนะนำ จากการนำเซรั่มมาเป็นของแถมให้กับลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์คอลลาเจนเพื่อทดลองตลาด ซึ่งได้รับความสนใจจากลูกค้าเป็นจำนวนมากที่สอบถามเข้ามาทางบริษัทว่าสามารถซื้อเซรั่มได้ที่ไหน เพราะใช้แล้วเห็นผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว บริษัทจึงได้นำเข้าผลิตภัณฑ์เซรั่มในรูปแบบสินค้าสำเร็จรูป โดยเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าอายุ 17-45 ปีขึ้นไป โดยให้ “อั้ม พัชราภา” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ มั่นใจว่า จะช่วยผลักดันสินค้าให้เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว เพราะสามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจนสำหรับหญิงสาวที่มีผิวพรรณสวยงาม ตั้งเป้าปีหน้าเปิดช็อปเพิ่มอีกกว่า 10 แห่งตามหัวเมืองใหญ่ๆ ในลักษณะของการลงทุนร่วมกัน จากเดิมที่มีเพียงแค่ที่เชียงใหม่และขอนแก่น คาดว่าลงทุนแห่งละประมาณ 300,000 บาท

สำหรับแนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผ่านมาเติบโตประมาณปีละ 5-10% มีมูลค่าตลาดประมาณ 11,000 ล้านบาท สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 650 ล้านบาท สำหรับยอดขายผลิตภัณฑ์ใน 3 กลุ่ม ได้แก่ คอลลี่ คอลลาเจน 6,000 มิลลิกรัม, คอลลี่พลัส 10,000 มิลลิกรัม และดีวอย คอนเซนเทรด เซรั่มขนาด 3 มิลลิลิตร และ 30 มิลลิลิตร ตั้งเป้า 3 เดือนแรกหลังเปิดตัวสร้างยอดขายราว 250 ล้านบาท โดยใช้ความแข็งแกร่งในช่องทางออนไลน์และโซเซียลมีเดียเป็นช่องทางจำหน่ายหลัก และขยายช่องทางผ่านตัวแทนจำหน่ายที่เป็นเครือข่ายจากกลุ่มผลิตภัณฑ์คอลลี่ คอลลาเจน อาทิ ร้านบู๊ทส์ ร้านวัตสัน 7-11 และร้านขายยาตามหัวเมืองต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้อย่างสะดวกมากขึ้น ทั้งนี้เล็งเข้าไปเปิดช็อปในห้างสรรพสินค้าเปิดใหม่และห้างสรรพสินค้าแถวเลียบทางด่วน มั่นใจคุณภาพเทียบเท่าสินค้าเคาน์เตอร์แบรนด์แต่ราคาสามารถซื้อได้ทุกคน

ในส่วนของโรงงานผลิตคอลลาเจน ขณะนี้บริษัทเตรียมที่จะขยายโรงงานเพิ่มไปที่ลำลูกกา ปทุมธานี เนื่องจากโรงงานเดิมที่ลาดพร้าวค่อนข้างคับแคบ และกำลังการผลิตไม่เพียงพอต่อยอดการสั่งซื้อ อีกทั้งบริษัทมีออร์เดอร์รับจ้างผลิตคอลลาเจนทั้งชนิดผงและชนิดน้ำให้กับบริษัทต่างชาติ คาดว่าโรงงานใหม่น่าจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท และสามารถเพิ่มกำลังการผลิตได้อีกเท่าตัว เล็งขยายไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงคอลลาเจนผิวครบวงจร ทั้งชนิดผงชงดื่ม ชนิดเม็ดอาหารเสริม และชนิดน้ำพร้อมดื่ม ขณะที่งบประมาณการตลาดของดีวอย คอนเซนเทรด เซรั่ม ในช่วงครึ่งปีหลังอยู่ที่ 25 ล้านบาท ใช้สำหรับการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ในอนาคตเตรียมขยายตลาดออกสู่ประเทศเพื่อนบ้านทั้งในอาเซียน เล็งลาวและเวียดนามไว้ เนื่องจากได้รับอิทธิพลทางสื่อโฆษณาจากไทยค่อนข้างมาก ส่วนประเทศจีน ขณะนี้ได้ทำการจดลิขสิทธิ์และขออนุญาต อย.ที่จีนไว้เรียบร้อยแล้วคาดว่าน่าจะเข้าสู่ตลาดจีนในลักษณะการขายผ่านตัวแทนจำหน่ายได้เร็วๆ นี้

วันที่ 24/09/2556 เวลา 6:27 น.