“โค้ก”หวนคืนอาเซียนดริ้งค์ ปั้น

 ASTVผู้จัดการรายวัน – “โค้ก” หวนคืนตลาดอาเซียนดริ้งค์ อีกรอบ หลังพ่ายตลาดชาเขียวเมื่อหลายปีก่อนมาแล้ว ล่าสุด ปั้นแบรนด์ใหม่ “ฮาบุ คูลลิ่ง” รุกเครื่องดื่มสมุนไพร เปิดตัวในไทยที่แรกของโลก ทุ่ม 160 ล้านบาททำตลาดเต็มที่ หวังดันลกลุ่มไม่อัดลมให้แข็งแกร่งขึ้น
       
           นายนายดิกกี้ เดย์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เปิดตัวแบรนด์ ฮาบุ คูลลิ่ง ในไทยเป็นประเทศแรกของกลุ่มโคคา-โคลาทั่วโลก เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภคในไทยอย่างมาก โดยมูลค่าตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรในไทยมีประมาณ 21,000 ล้านบาท แบ่งเป็น เครื่องดื่มชาเขียว 16,000 ล้านบาท และเครื่องดื่มผสมสมุนไพร 5,000 ล้านบาท มีการเติบโตแฉลี่ย 25% ต่อปีซึ่งสูงมากในช่วง 3 ปีหลังมานี้
       “เรามองเห็นโอกาสของอาเซียนดริ้งค์ในไทยอย่างมากโดยเฉพาะเครื่องดื่มสมุนไพรนี้ที่ตรงกับวิถีชีวิตและความคุ้นเคยของคนไทยมานาน เหมือนกับในประเทศจีนและเวียดนามที่เครื่องดื่มสมุนไพรเติบโตดี แต่เราเพิ่งเริ่มในไทย คงต้องรอเวลาอีกระยะ ซึ่งในไทยถือว่าเครื่องดื่มสมุนไพรนี้ ติดท็อปทรี ของตลาดเครื่องดื่มที่เติบโตดี คือ น้ำดื่มและน้ำอัดลม
       ทั้งนี้ ไลน์การผลิตฮาบุคูลลิ่งนี้ ถือเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนมูลค่ากว่ 4,000 ล้านบาทของโค้กที่ประกาศไปเมื่อต้นปีนี้ และเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในไทยก็ว่าได้ และการเปิดตัวแบรนด์ฮาบุคูลลิ่งนี้จะช่วทำให้กลุ่มโคคา-โคลาในไทยสามารถขยายพอร์ตโฟลิโอและรายได้ในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมได้เป็นอย่างดีที่ประกอบด้วยเช่น กลุ่มมินิทเมดแฟมิลี่ น้ำทิพย์ เป็นต้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% ที่มาจากเครื่องดื่มไม่อัดลมของรายได้รวมของบริษัท และมั่นใจว่าฮาบุคูลลิ่งจะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมสิ้นปีนี้เติบโตอยู่ที่ 10-15% ด้วย
       
           อย่างไรก็ตาม หลังจากเปิดตัวในไทยแล้วต้องมีการประเมินอีกว่าตลาดตอบรับอย่างไร และถ้าหากสำเร็จตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ ที่จะต้องเติบโตมากกว่าตลาดรวมที่โต 25% ก็มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆของฮาบุคูลลิ่งลงตลาดอีกด้วยรวมทั้งสามารถนำไปจำหน่ายในต่างประเทศในอาเซียนได้ด้วย แต่ต้องทำการศึกษาในรายละเอียดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละประเทศอาจจะไม่เหมือนกันก็ได้

   นายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส การตลาด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯวางงบประมาณด้านการตลดาดวม 160 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์ช่วงปีแรกของ ฮาบุ คูลลิ่ง ใกล้เคียงกับแบรนด์ใหม่ของกลุ่มโคคา-โคลา เวลาเปิดตลาดในเมืองไทย และจะเพิ่มขึ้นทุกปีตามสัดส่วนยอดขาย ขณะที่ปีนี้ทั้งปีในกลุ่มไม่อัดลมตั้งงบตลาดรวม 800 ล้านบาท
       กลยุทธ์ตลาดของฮาบุคูลลิ่งเพื่อจัดกิจกรรมต่างๆครบวงจร ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ สร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนทำงานรุ่นใหม่  และแต่งตั้ง “โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ” และดาราตลก “โก๊ะตี๊ อารามบอย” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ มีโฆษณา ชุด  “Men in Haaa” โดย ฮาบุ  วางจำหน่ายแบบขวดแก้วไม่คืนขวด ขนาด 250 มล. ราคา 10 บาท ตามภัตตาคารและร้านอาหาร และในขวดพีอีที ขนาด 280 มล. ราคา 12 บาท ขายช่องทางร้านค้าปลีก
       นายดิกกี้ ยังกล่าวด้วยว่า ผลประกอบการของเครรื่องดื่มน้ำดำแบรนด์โคคคา-โคลาในไทยช่วงไตรมาสที่สองนี้เติบโต 24% และไทยยังเป็นตลาดที่เติบโตเร็วและมากที่สุดในอาเซียนด้วย
           ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า การรุกคืบเครื่องดื่มเฮลท์ตี้ดริ้งค์หรืออาเซียนดริ้งค์ของค่ายโค้กในไทยครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองก็ว่าได้ หลังจากที่ก่อนหน้านี้เมื่อหลาบปีที่ผ่านมาได้รุกตลาดชาเขียวตามกระแสที่เฟื่องฟูในไทย ด้วยการปั้นแบรนด์ใหม่ขึ้นมา แต่สุดท้ายก็ไม่สามารถที่จะทำตลาดต่อไปได้ เพราะตลาดชาเขียวแข่งขันรุนแรงและมีรายใหญ่ในตลาดเวลานั้นไม่กี่แบรนด์ที่ยึดครองตลาด ทั้ง โออิชิ ยูนิฟ และทิปโก้
           อย่างไรก็ตามถือว่าครั้งนี้น่าจับตามองอย่างมาก เพราะเข้ามาในตลาดที่ค่อนข้างจะเปิด และเติบโตดี อีกทั้งมีผู้เล่นหลักไม่กี่ราย เช่น เย็นเย็น เข้าตลาดเมื่อต้นปีนี้ของค่ายอิชิตันผู้ทที่เคยทำตลาดโออิชิมาก่อน อีกแบรนด์คือ เพียวริคุเฮอร์เบิลที ของค่ายกระทิงแดง ที่ลงตลาดก่อนเป็นรายแรกเมื่อปลายปีที่แล้ว